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在祖國西南氣勢磅礴的烏蒙山麓，有一個山靈水秀，物產富饒的地方，它就是有“中國火腿文化之鄉”“中國火腿美食名城”之稱的——云南·宣威。

宣威市是云南省***大的玉米、馬鈴薯和生豬生產基地，全國生豬調出大縣，生豬產能全國縣級***。獨特的地理氣候環境、優質的豬種和科學的飼養方式、獨具特色的制作技藝造就了色、香、味、形俱佳，譽滿天下的宣威火腿。

一方水土養一方人。濃濃的火腿情懷、濃郁的火腿文化，已融入宣威6075平方公里的山山水水之中。宣威火腿產業，一頭連著千家萬戶的種植業、養殖業，一頭連著餐飲服務、商貿物流、文化旅游業大市場，是廣大農民增收致富的重要經濟來源和市域經濟發展的重要傳統優勢產業。

近年來，宣威市緊緊圍繞把火腿產業打造成百億元產業目標，不斷強化“宣威火腿”地理標志證明商標使用管理，著力推動火腿產業從***產業出發，“接二連三”，不斷延伸產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈，構建了“從飼料、豬種、養殖、屠宰、肉聯到火腿加工、市場銷售”的全產業鏈生產經營體系。“宣威火腿”地理標志證明商標是2005年11月經國家商標局核準注冊。目前，核準使用“宣威火腿”地理標志證明商標加工企業11戶，累計發放地標證標“兩標”標識346.5萬枚，助力火腿產業振興取得明顯成效。2021年，宣威市實現生豬產業產值61.3億元、火腿產業綜合產值104億元，切實把千家萬戶的小生產納入了“一縣一業”（火腿及生豬產業）大格局。

在機制方面，建立“宣威火腿”地理標志證明商標管理工作機制，持續規范管理。一是健全完善管理制度。制定《宣威火腿證明商標管理制度》、《宣威火腿證明商標使用管理辦法》、《宣威火腿證明商標使用申請及審查程序》等措施，為推進“宣威火腿”證明商標規范使用管理提供了制度保障。二是加強管理職能建設。2019年，成立宣威火腿產業服務中心，專門負責火腿產業發展規劃編制、政策制定和品牌保護、管理和培育工作。三是強化投入保障。宣威市在“兩標”宣傳、標識印制等方面持續加大投入，大力支持宣威火腿證明商標使用管理工作。

在推廣方面，采取多種形式、面向不同群體，大力宣傳“宣威火腿”證明商標，不斷提高火腿加工企業規范使用“兩標”的自覺性、積極性。一是強化會展推廣。組織取標企業參加中國肉類產業周、全國農商互聯暨鄉村振興產銷對接大會等活動，向國內外客商宣傳宣威火腿，引導消費者認牌認標消費。二是強化媒體推廣。利用電視、報刊、雜志等媒體和各類新媒體進行廣泛宣傳，在昆明市長水機場等人流量較大的場所進行宣傳，不斷提高“宣威火腿”“兩標”標識認知度。三是強化培訓推廣。以培訓促推廣，認真組織開展商標法律法規等知識培訓，讓企業充分了解掌握“宣威火腿”“兩標”使用相關規定，促進企業從“要我使用”向“我要使用”轉變，用好用活“兩標”，助推產業發展。

在監管方面，積極創新方式，力促“兩標”有效發揮作用。一是嚴把許可關。組建由政府分管***任組長的“宣威火腿” 證明商標使用審核***小組，制定“宣威火腿”證明商標使用管理工作規范，嚴把許可關，保證操作過程陽光透明、公平公正，贏得企業的普遍擁護和支持。二是創新管理方式。利用新的網絡技術和防偽技術，把中國地理標志產品專用標志與宣威火腿地理標志證明商標合為一體，設計了新的商標表示，同時，圍繞“兩標合一”建立使用企業動態數據庫，實現規范、合法、易認、廉價、防偽、實用、電子監管等綜合功能，并向廣大消費者提供查詢服務。新版商標標識于2021年1月1日正式啟用，2021年發放19.5萬枚，2022年到目前已發放16萬枚，累計發放35.5萬枚。三是強化動態管理。建立使用許可合同制度，明確規定商標管理者、使用者雙方的責、權、利和違者退出機制，形成相互約束、相互督促、有進有退的監管使用機制。四是加強跟蹤管理。建立商標標識使用出入庫登記臺賬，對獲準使用商標的企業跟蹤管理，現場檢查指導，明確商標的使用方法、標識粘貼位置。建立企業專人管理和使用出入庫登記臺賬，規范使用行為，維護良好生產經營秩序，助推產業持續健康發展。

在各級各部門的大力支持幫助下，作為目前我省為數不多被認定為“中國***商標”的地理標志證明商標，“宣威火腿”在打造地域品牌、強化證明商標管理運作等方面成績顯著。為不斷適應市場變化，宣威火腿產業服務中心將再接再厲，在加強制度建設、加大執法力度、創新維權方式等方面下功夫，持續開展“宣威火腿”地理標志證明商標保護推廣工作，促進宣威火腿產業持續加快發展。

通訊員：焦雨