這一規(guī)定的目的在于保障人民群眾利益，維護(hù)社會(huì)的良好道德風(fēng)尚，避免因不健康的商標(biāo)而給社會(huì)產(chǎn)生不良的影響。社會(huì)主義道德風(fēng)尚是調(diào)整人與人之間以及人與社會(huì)之間關(guān)系的行為規(guī)范，如商標(biāo)由表示色情、賭博、或者宣揚(yáng)暴力的文字、圖形或其他要素構(gòu)成，則有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚。“其他不良影響”即除“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚”意外的其他情況，一般是指使用或申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)從消極甚至反面的角度，傷害我國的政治制度、政治生活、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等。

　　如“***”是一種具有賭博性質(zhì)的彩票，作為商標(biāo)使用和注冊(cè)違背社會(huì)主義良好道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。任何商品或服務(wù)上使用和注冊(cè)“觀音”、“玄妙觀”“達(dá)摩禪”這類宗教或民間信仰的偶像、習(xí)俗合宗教活動(dòng)場(chǎng)所等名稱、易產(chǎn)生不良的政治影響。

　　又如美國里茨集團(tuán)查爾斯公司在中國注冊(cè)“OPIUM”英文商標(biāo)，注冊(cè)分類表第3大類上，核定使用商品為化妝品、香水。英文“OPIUM”翻譯為中文是“鴉片”。鴉片在中國近代曾給中國人民帶來深重的災(zāi)難，如以鴉片為商標(biāo)的商品在中國銷售，有傷中國人民的感情。所以成都市工商局于1999年向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷此商標(biāo)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)隨后即以注冊(cè)不當(dāng)撤銷了此商標(biāo)。

　　再如山東某釀酒飲料有限公司將其生產(chǎn)的以“二房”為商標(biāo)的白酒投放市場(chǎng)，受到當(dāng)?shù)毓ど滩块T的查處，工商部門認(rèn)為：①“二房”商標(biāo)在未獲準(zhǔn)注冊(cè)情況下，標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記，構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)行為;②盡管公司申辯說“二房”的意思是由兩間茅草房起家，但其廣告用語“綿綿二房，回味悠長”和“二房”商標(biāo)文字已在社會(huì)上造成不良影響，違背了社會(huì)良俗和道德風(fēng)尚。