近年來，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《挑戰者聯盟》、《極限挑戰》、《舌尖上的中國》等多檔綜藝節目轟炸電視熒屏，中國電視市場的綜藝節目呈現井噴之勢。各檔綜藝節目的競爭一方面帶來了中國電視市場的繁榮，另一方面白熱化的競爭也帶來了各家電視臺綜藝節目的名稱之爭和市場產品“傍名牌”現象。因此，電視節目權利人如何依法保護好其節目名稱，既是電視節目權利人保護其知識產權、實現其經濟利益和社會效益最大化的一個重要課題，同時也是著作權人運用法律維護自己的權益、規范中國電視市場的重要一環。
一、電視節目名稱的法律性質
電視節目權利人尋求法律保護其節目名稱，必須首先明確電視節目的法律性質，也就是明確電視節目名稱有沒有知識產權這一問題。知識產權是指依照法律規定，公民、法人或其他組織對其從事智力創作或者創新活動所產生的知識產品所享有的專有權利，包括著作權和工業產權。其中著作權是指作者對其創作的文學、藝術、自然科學、社會科學、工程技術等作品享有的專有權利，工業產權則包括專利權、商標權等。
(一)電視節目名稱是否屬于作品
我國《著作權法》第3條對“作品”進行了列舉，電視節目名稱并未被納入《著作權法》的列舉范圍內。此外，我國《著作權法實施條例》第2條規定：“著作權法所稱的作品，指文學藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力創作成果。”[i]根據《著作權法》和《實施條例》的規定，某項智力成果構成為法律保護的作品，必須滿足以下幾個要件：第一，屬于文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等范圍內;第二，具有獨創性;第三，具有有形形式;第四，能夠復制。但是由簡單短語構成的電視節目名稱，諸如《非誠勿擾》、《中國好聲音》、《花樣姐姐》等，很難界定其具有獨創性。因此，筆者認為電視節目名稱不屬于著作權法界定的作品。
(二)電視節目名稱是否屬于商標
從學理上講，商標是一種可為視覺感知的識別標識，其作用在于區別不同的經營者提供的商品和服務。筆者認為電視節目制作者通過各種字體、圖案等各種形式使電視節目名稱顯著具有可識別性，其目的之一就在于區別不同的電視節目、表明自己的節目不同于他人的任何節目、獨立于其他節目、具有唯一性。
縱觀目前各檔電視節目，其名稱普遍具有以下幾種屬性：第一，電視節目名稱具有非沖突性。電視節目在傳播媒體上粉墨登場之前，都會受到廣電總局的嚴格審查，保證其內容、模式、名稱等符合公序良俗。同時這種審查機制保證了電視節目名稱規避在先權利，具備非沖突性。第二，電視節目名稱具有顯著性。電視節目搭載傳播速度快、受眾范圍廣的傳播媒體，使其知名度大大提高，因此電視節目名稱具有顯著性特征。第三，電視節目名稱具有可視性。電視節目制作者為了使其電視節目打開市場知名度，一般都會用圖形、文字、色彩等形式使其節目名稱具有高度可視性。[ii]筆者認為電視節目名稱的這些屬性，使得電視節目名稱具備商標的屬性，可以以其申請注冊服務商標，獲得商標專用權。
二、電視節目名稱的法律保護途徑
(一)電視節目名稱的商標法保護
如上所述，電視節目名稱符合商標的屬性，因此當然可以適用《商標法》對其進行保護。例如，《小小看新聞》是上海電視臺第一個申請商標注冊的電視節目，上海電視臺電視臺對其“小小”卡通形象取得商標專用權，可以說是電視節目商標化保護的一個重要里程碑。
“在先權利”原則的規制
所謂在先權利是指，在申請人提出商標注冊申請之前，他人已經合法享有的或者已經合法存在的權利。我國《商標法》與TRIPS協議的內容相協調，明文規定了在先權利原則，《商標法》第三十一條規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。”[iii]
符合法定條件的電視節目名稱可以作為商標申請注冊登記，我國商標注冊申請采取“申請在先為主，使用在先為輔”原則，以電視節目名稱申請服務商標注冊時，不得侵犯他人已經在先使用的權利。同時電視節目具有強大的傳播速度和受眾群體，電視節目名稱也具有重大的經濟價值，當電視節目名稱被他人惡意搶注時，權利人可以依照在先權利原則請求得到法律救濟。
誠實信用原則的規制
誠實信用原則是民法的一項基本原則，我國《商標法》也規定了誠實信用原則作為商標注冊申請的原則。《商標法》第7條規定：“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。”[iv]《商標法》第44條規定：“已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，有商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。”[v]
以電視節目名稱申請注冊商標和使用電視節目名稱時應當遵循誠實信用原則，也就是說惡意搶注電視節目名稱、擅自使用他人注冊的電視節目名稱謀取不正當利益等行為都受到法律的規制。根據相關法律和司法實踐，判斷行為人在使用他人注冊的電視節目名稱時是否違反誠實信用原則，可以參考行為人與商標權利人之間是否有貿易往來關系、合作關系，是否處于電視節目的覆蓋區域內等。
尋求馳名商標的認定和保護
馳名商標，顧名思義是指具有高度知名度，為公眾所熟知的商標。我國《馳名商標認定和保護規定》第2條規定：“本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”[vi]對于馳名商標國內外立法都給予了比普通商標更為有力的保護。《商標法》第十三條規定第一款規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”《商標法》第十三條規定第二款規定：“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”[vii]由此可見，我國商標法對未注冊的馳名商標采取同類保護的原則，對已注冊的馳名商標采取跨類保護的原則，其保護力度遠遠大于普通商標。
電視節目作為受眾范圍廣、傳播速度快的一種媒體內容，其節目名稱在全國范圍內具有高度知名度，為公眾所熟知，具有巨大的商業價值，因而也極易稱為被侵犯的客體。筆者認為保護電視節目名稱的重要途徑之一就是積極尋求馳名商標的認定，一旦電視節目名稱在商標局注冊登記并且被認定為注冊商標，則電視節目名稱就可以尋求跨類保護。
2012年中央電視臺的美食記錄類節目《舌尖上的中國》風靡全國，一道道精致的中華美食讓人垂涎欲滴，節目收視率也是節節攀升。于是，《舌尖上的食堂》、《舌尖上的長春》、《舌尖上的重慶》等節目隨之而來，如果中央電視臺以《舌尖上的中國》電視節目名稱申請商標注冊并取得商標專用權，那么對于上述相似的美食記錄節目，央視便可以禁止其使用相同或者相似名稱以保護其專有權利。但是其他搭便車的產品，例如食品類的產品品牌：舌尖上的水餃、舌尖上的臘八粥，企業商號：舌尖上的面館，對于這些不同類、不相似的商品、服務、企業商號等借《舌尖上的中國》電視節目熱度之東風的行為，普通的注冊商標保護則略顯無力。筆者認為對于此種現象，《舌尖上的中國》節目權利人應當積極尋求將其電視節目名稱認定為中國馳名商標，如此一來，便可將其權利范圍從同類電視節目延伸至不同類產品。
(二)電視節目名稱的著作權法保護
上文已述電視節目名稱不屬于《著作權法》保護的作品，但是電視節目本身卻屬于《著作權法》所列舉的作品中的“電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品”，也就是說電視節目名稱屬于作品名稱。但是電視節目名稱不同于一般的作品名稱，其傳播速度快、受眾范圍廣、商業價值高，因此筆者認為現行法律有待完善發展，應當給予但是節目名稱相應的著作權保護。
(三)電視節目名稱的反不正當競爭法保護
電視節目名稱在全國范圍內具有高度知名度，為社會公眾所熟知，因此很多的商品擅自使用電視節目名稱提高其知名度，這就是所謂的“傍名牌”。[viii]這種“傍名牌”現象擾亂正常的市場競爭秩序，侵犯電視節目權利人的合法權利，當然的受到《犯不正當競爭法》的規制。
《超級女聲》訴超級女聲衛生巾一案便是國內知名的反不正當競爭案例。湖南衛視的《超級女聲》選秀節目曾紅極一時，因此自2005年起美潔公司在其衛生巾包裝上擅自使用超級女聲名稱和標識，湖南電視臺娛樂頻道和上海天娛傳媒有限公司依法提起民事訴訟。法院認為被告存在不正當競爭行為，判決被告美潔公司敗訴，并賠償原告經濟損失。[ix]超級女聲一案是電視節目尋求法律保護的典型，本案之所以能夠勝訴，筆者認為其根本原因在于《超級女聲》制作方早在節目爆紅之初便以其節目名稱申請商標注冊，并取得了商標專用權，為以后保護其節目名稱專用權奠定了基礎。因此筆者認為，電視節目權利人應當及早為其節目名稱申請商標注冊，以防止以后出現名稱侵權事件。
三、電視節目名稱授權
根據上文所述，權利人可以以電視節目名稱申請商標注冊，取得商標專用權。根據我國商標法的規定，權利人可以將其注冊商標以商標使用許可協議的形式將其注冊商標授權他人使用。因此，筆者認為電視節目權利人也當然可以授權他人使用其節目名稱，以獲取經濟利益。根據法律規定，電視節目權利人可以采用普通許可協議、獨占許可協議和排他許可協議三種形式將其節目名稱許可他人使用。但是，將電視節目名稱許可他人使用也存在一定的潛在風險，例如商標的識別功能弱化，被許可方產品質量缺陷等。養生堂產品的泛濫便是電視節目名稱濫用的結果。《養生堂》是北京衛視推出的健康養生類節目，節目一經推出便廣受好評，“養生堂”三個字成為健康、養生、長壽的代名詞。然而，一時之間，“養生堂蜂蜜”、“養生堂燕窩”、“養生堂維生素”“養生堂染發劑”等產品層出不窮。這些品牌借《養生堂》節目的東風賺得盆滿缽滿，同時也有很多不合格產品的的質量問題引起消費者不滿，也直接損害了《養生堂》節目的社會認可度。
筆者認為：權利人將電視節目名稱授權他人使用時，應當同時做好以下工作：第一，對被許可方進行許可前審查。權利人將電視節目名稱許可他人使用前應當對被許可方的資質、商譽、信用記錄等進行深入調查，確保被許可方具有良好的市場口碑。第二，對被許可方進行持續監督。電視節目名稱許可他人使用后，許可人應當對被許可方進行持續監督，保證其產品質量。
四、結論
綜上所述，電視節目已呈現井噴之勢，電視節目名稱的法律保護也成為市場競爭的重要命題。電視節目名稱具有商標屬性，電視節目權利人應當盡早將其電視節目名稱申請商標注冊，以尋求知識產權保護。同時，電視節目名稱能夠以商標許可協議的形式授權他人使用，但是目前的市場秩序尚不健全，需要法律進一步完善。
