360公司向“360貸貸網(wǎng)”提起馳名商標(biāo)侵權(quán)訴訟，以“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由，要求賠償總額3000萬人民幣。據(jù)了解，這是我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有史以來索賠金額最高的一起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。

　　2月初，360公司一紙?jiān)V狀，將“360貸貸網(wǎng)”告上法院。360公司訴訟總監(jiān)洪成宇說，無論是從公司名稱還是公司LOGO上，“360貸貸網(wǎng)”都有侵權(quán)之嫌。

　　洪成宇說：它在網(wǎng)站上，以及它們公司的經(jīng)營場(chǎng)所和其他的商業(yè)活動(dòng)經(jīng)營的過程中，都在顯著的位置突出的使用一個(gè)LOGO叫“360貸貸網(wǎng)”。這個(gè)LOGO的主體部分，也就是它顯著性最強(qiáng)的部分，就是綠色的數(shù)字“360”。我們認(rèn)為，這種行為已經(jīng)非常明顯的顯示出來“傍名牌”的故意。

　　洪成宇說，360公司的商標(biāo)經(jīng)過長期的持續(xù)使用和廣泛宣傳，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)安全的代名詞，并獲得相關(guān)公眾的認(rèn)可。“360貸貸網(wǎng)”屬于商標(biāo)侵權(quán)，一方面給360造成了經(jīng)濟(jì)損失，另一方面又搭上360品牌的“順風(fēng)車”，實(shí)現(xiàn)盈利。因此，360公司要求索賠3000萬元。

　　“360貸貸網(wǎng)”相關(guān)人員對(duì)此回應(yīng)稱：這個(gè)事情我不方便回答。

　　目前，這一案件已經(jīng)由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理立案。

　　其實(shí)，這次的商標(biāo)侵權(quán)訴訟并非個(gè)例。去年11月，就有媒體曾經(jīng)爆出“合拍在線”因涉嫌侵犯“合拍”的商標(biāo)權(quán)被起訴;“小米e貸”也因?yàn)槭褂?ldquo;小米”商標(biāo)被小米科技有限責(zé)任公司告到法院。

　　目前“傍名牌”形式多樣，且大多經(jīng)過精心策劃，侵權(quán)故意明顯，有的甚至披上合法外衣。

　　1.“擦邊球”。模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購買。如：對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴等。

　　2. 著名商標(biāo)變商號(hào)。將著名的商標(biāo)注冊(cè)成自己公司的商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。然后大張旗鼓地進(jìn)行宣傳或在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店。

　　3.“海歸殼派”。通過國際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為是國外公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。

　　4.自己“監(jiān)制”國際品牌。自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營者甚至自己親自“監(jiān)制”國際名牌。給消費(fèi)者的感覺是國際名牌的公司對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。

　　傍名牌，作為商標(biāo)固然可以獲得一定的關(guān)注度，但用這種方法得來的關(guān)注度能持續(xù)多久?對(duì)產(chǎn)品的銷售和企業(yè)未來的發(fā)展又有多大作用?歸根結(jié)底，商標(biāo)是依附于商品或服務(wù)而存在的，商標(biāo)的知名度再高，若是沒有高質(zhì)量、受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品作為支撐，最后也只能是曇花一現(xiàn)，流行一時(shí)而已。

　　所以對(duì)于中小企業(yè)，在商標(biāo)的問題上切莫心存僥幸心理，還得認(rèn)真對(duì)待商標(biāo)注冊(cè)問題。從商標(biāo)起名到商標(biāo)查詢一直到商標(biāo)注冊(cè)成功，每一步企業(yè)都要盡心對(duì)待，同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，關(guān)注相關(guān)市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)，切實(shí)保護(hù)自己合法權(quán)益不受侵害。